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节后盘点:2016年猴年春节经典视频营销案例
时间:2018-12-08 17:58:41  来源:本站  作者:

  对于80-90后而言,西游记陪伴了他们整个童年生活,六小龄童的形象已经成为美猴王的经典形象,深深的印在人们心中。今年恰逢猴年,大家对于演绎了一代经典猴王的六小龄童更加有感情。甚至在临近年关,由于春晚没有邀请六小龄童,广大的中国网友发起了让六小龄童上春晚等微博话题。

  而在各大品牌春节营销大战中,六小龄童这个猴年的精神支柱也成为各品牌的主打营销牌。其中,百事可乐就看准了猴年六小龄童所能带来的品牌传播效应,推出了由六小龄童、李易峰等主演的广告片《把乐带回家之猴王世家》、《把乐带回家2016》,这两只广告片一推出就得到了80-90后们的欢迎,与广大80-90后们形成了情感共鸣,借助六小龄童在人们心目中美猴王美好的回忆,同时附带回家的元素,使得百事可乐的品牌传播达到了最佳效果。

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  百事不仅仅为其可乐产品做了推广营销,其旗下的乐事薯片,也一同做了春节营销,并延续了2015年的故事风格,人物邀请上依旧邀请了郭采洁、李易峰,在广告的故事性上做了延续,是广告的系列性更强。并延续了百事一贯的理念“乐”和一贯的风格一众明星,结合家的场景也唤起了广大网友对于家的情感。

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  2015年互联网行业最为火爆,最受关注的莫过于互联网金融领域;据相关数据显示,截止2015年年末P2P平台数量达到近4000家的行业规模,行业竞争十分激烈。而春节这个热门营销节点,也成为P2P平台竞争之地,各平台纷纷打起了春节牌。PPmoney、懒投资等平台延续了P2P平台一贯的作风发红包;而其中较为新颖、较为成功的案例要数米缸金融的“猴赛雷”视频营销。该视频在主题选择上借势春节,以在年根火起来的“猴赛雷”为元素,通过搞笑的视频剪辑以及字幕,巧妙地结合股市和P2P投资,打造出了第一支诠释猴年最热词猴赛雷的营销视频。并通过B站鬼畜视频的方式展现出米缸金融的品牌时尚性,抓住了年轻都市人群。

  在传播效果上,米缸金融的这一猴赛雷营销视频也在微博、微信等传播渠道上得到了广泛的传播,众多的微博大号以及知名自媒体进行了转发评论,微博话题#猴年如何猴赛雷#等达到了1600多万的阅读量,视频在网络上的观看量也达到了150多万人次,达到了很好的传播效果。

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  苹果的新年广告,则一改中国春节以家、亲情为主题的模式,苹果请来了华语歌坛教父李宗盛和他的爱徒李剑青和白安,来重新演绎了华仔的《恭喜发财》。在一分钟的广告片中,突出了水仙、福字、红包这些传统中国春节元素,而李宗盛等人奏唱的《恭喜发财》,却是通过小提琴、吉他和混音键盘这些西洋乐器伴奏,中间还穿插了用音乐创作类软件MusicMemo重新编曲的流行音乐。这也体现出苹果想要融合中西文化的心思。

  在广告末尾,是一个“乐”字,既可以理解为音乐,也可以看成是欢乐。苹果没有一头扎入“家”的命题,而是选择了与众不同的“年歌”(《送你一首过年歌》)的新角度。虽然与去年的那部《老唱片》相比没太多提升,甚至手法也很相似,但在国内品牌皆打亲情、回家牌的环境下,也算得上别具一格,抓人眼球。

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  总结一下:春节营销要像百事可乐一样能够抓住大众的情感所在,与消费者或者用户产生情感共鸣;要像米缸金融一样,能够把握目标受众的喜好,能够把握流行趋势、元素,适时传播;要像苹果一样做到万绿丛中一点红,别具一格,与众不同。

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